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iOS微信赞赏功能要回归?自媒体人吃饭又能加鸡腿了

    2017/7/20     浏览693次     微信营销     南京网站推广 网站推广,

 iOS版微信的赞赏功能可能要回来了,这是今天澎湃新闻的一则报道释放的信息。
  “7月18日,几家中国互联网公司高管向澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者透露,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者‘打赏’时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的‘应用内购买’(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。”
  其中值得注意的信息点有两个:
  1.“几家中国互联网公司高管”,说明并非单一信源的小道消息,这增强了这则未经官方证实的信息的可信度;
  2.“允许用户向原创作者‘打赏’”,虽然在日常语言中,我们经常会把微信、微博、头条号、知乎等平台上读者给予作者的“赞赏”,与直播平台上观众给主播送礼物的“打赏”混用,但此处的“打赏”应该是指前者。将打赏当做盈利模式的直播平台早已与苹果达成共识,30%的抽成并不存在争议。
  自从2015年8月11日,微信开始内测赞赏功能以来,在自媒体人的荣誉墙上,赞赏就成了希望千方百计拿到的一个荣誉勋章。
  经历了今年夏天的博弈之后,我们乐于见到iOS上微信赞赏功能的归来。不过,这段时间也让我们得以审视赞赏功能之于自媒体人的意义。
  赞赏的争议,本质是“赠予”和“购买”的区别
  其实取消赞赏功能的主体,不是苹果,而是微信。
  苹果的条款大意是,赞赏可以,但必须经我之手,而且要给我分成30%。微博、今日头条、知乎都选择了妥协,只有微信选择了宁为玉碎,宁愿在iOS版微信中取消赞赏功能,也不能容忍苹果的抽成。
  中国的网民几乎一边倒地支持微信而讨伐苹果,甚至有不少人极端地表示如果非要在微信和苹果之间二选一,那么他们宁愿去买一部安卓。这甚至引起腾讯公关部张军的回应:微信和苹果不是你死我活的关系。
  中国网民不满的原因,正是苹果总部产生“误解”的原因,具有东方特色的赞赏,是赠予,而不是购买。
  在2015年发布的“赞赏”使用规范中,微信已经将赞赏界定为“读者认可原创文章而自愿赠予,用以鼓励作者的无偿行为”,并严格禁止赞赏用于募捐、赌博、抽奖、售卖商品、增值服务等行为。
  这与直播平台上的打赏有着本质区别。多数直播公司都会从观众给主播的打赏中拿走一半左右,对直播平台而言,打赏是一种多方(主播、平台以及公会)分享利益的商业模式。但在微信中的赞赏,除了法律规定的税费,读者的赞赏是足额到达创作者手中的,腾讯并未染指抽成。或者说,腾讯只是提供了赠予的便利。
  而澎湃报道中引用的一份拟发布的更新版《App Store审核指南》中赞赏相关条款,也指向了这一点:
  App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下,向另一位个人赠予P2P货币式礼物,但需满足以下条件:a) 赠予者完全自主的决定是否进行赠予,b) 获赠者收取100%的礼物金额,c) 礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。
  ABC三个条件几乎是为微信的赞赏量身打造,而且非常明确地区分了此前引发争议或者误解的“购买”与“赠予”。这也让我们更有理由相信,这个流出的条款以及苹果取消打赏抽成非常有可能为真。
  1/3的iOS用户贡献了80%以上的赞赏金额
  根据新榜发布的《2016年度中国微信500强年报》,当年的赞赏冠军(只考虑人次)是新闻资讯类账号“冯站长之家”,共获得26.84万人次赞赏。

  “冯站长之家”的粉丝中iOS用户占比约1/3,但是iOS版微信取消赞赏功能之后,赞赏收入只剩下原来的1/7~1/5,与新榜此前的统计一致。这意味着,1/3的用户贡献了多达80%以上的赞赏金额。
  不过有趣的是,“冯站长之家”的赞赏收入这段时间却在慢慢恢复,目前已经达到此前的1/3。冯站长对此的解释是,“因为安卓用户可能逐步打赏的多了吧,还有一些铁粉改用安卓手机打赏了。”
  冯站长告诉新榜,他们的用户赞赏金额平均大约是3~4元,以此推测,“冯站长之家”2016年赞赏的总收入大约在80~100万元。即使按照减少2/3的低水平来计算,从2017年4月19日至今的三个月,冯站长的赞赏损失大约在13万~17万之间。
  影响有多大,有“沪上一支笔”之称的情感自媒体人傅踢踢的说法更加形象:
  可能原来(赞赏头像)都满3排,现在孤零零十几个乃至几个赞赏,看见也不想赞赏了吧。视觉冲击力太强。

  对有强迫症的三表来说,赞赏头像不满三排的锅被苹果抢去了
  “傅踢踢”的iOS用户占比6成,而赞赏收入相应的缩水也差不多在60%以上,“原来一篇文章两三百,现在也就几十、一百吧。”
  心酸之外,傅踢踢也见识到了铁粉的忠诚:“昨天还有人问,说怎么不能赞赏了,我说苹果不能赞赏了,哥们儿说你等着,我还有个华为,反手就是200。”
  也并非所有人都对iOS微信取消赞赏功能感到不满,知名互联网评论人魏武挥就有着不同观点。
  “总算让我不用赞赏给钱来满足社交了!”虽然魏武辉也有自己的公众号,但对他而言赞赏有时候构成了一种负担。本来只是读者表达对作者感激之意的赞赏功能,在精明而重人情的中国社会,硬生生被发展出了讲究礼尚往来的社交功能。
  “有人赞赏我,我可不得赞回去。比如说,老徐有个个人号,如果他赞赏了我三次,我一次都没回馈,多不好意思。所以我就得回馈,一回馈就会显示我是不是他的粉丝,于是我不得不订阅他这个号。”
  不是谁都能一篇文章收获200万赞赏
  前文提到,“冯站长之家”一年的赞赏收入大约在80~100万,不过需要看清楚的是,iOS赞赏的取消,伤害更多是自媒体人的感情,而非利益。
  今年4月19日,得知iOS微信的赞赏功能将被取消之后,榜哥就曾做出如下分析:
  目前赞赏存在一种很有趣的情况:对于能够以赞赏收入过体面生活的公众号,他们一条广告的收入可能就抵得上一年的赞赏;而对于那些暂时无法以广告为生的自媒体人,其赞赏本来就很少。

  在今天的采访中,多位自媒体人的回答也证实了此前的分析,对坐拥几十万粉丝的大V们来说,赞赏收入本来就只能算是“零花钱”,多一点或者少一点并不会影响生活质量。换句话说,赞赏就是粉丝犒赏给辛苦码字的自媒体人买鸡腿的。
  赞赏的威力在2016年冬天的“罗尔事件”中展漏无疑。罗尔笔下对白血病女儿罗一笑的父爱深情,让《罗一笑,你给我站住》全网刷屏,该文章下方的第一条评论点赞数达到惊人的11.1万。人们出于援手救人的慈善“赞赏”更是惊人,据微信官方发布的公告,11月30日凌晨,海量用户的赞赏致使系统bug,单日5万上限失效,赞赏金额在一小时内就超过了200万。

  孤例“罗尔事件”只是一个系统级的bug。2016年微信公开课Pro版上官方公布过一个数据,“2015年,微信公众平台上线原创内容保护功能,并以赞赏等系列机制鼓励原创。目前内测的赞赏账号总收入超过2000万。”
  其实分到数以万计的自媒体人身上,屈指可数,更何况大多数又是被头部拿走的。
  微信的付费订阅之路
  结束之前,还有一个悬而未决的问题值得探讨:微信的付费订阅还有戏吗?
  早在2015年青岛的微信公开课上,官方就放出开发付费内容的风声。但两年间兜兜转转,除了偶有测试信息流出,我们始终没有看到功能上线。直至2017年情人节当天,马化腾在Keso大神的朋友圈确认付费订阅功能正在开发。内容创作者又是一阵欢呼,但欢呼声尚未沉寂,在“赞赏”的合法性之争爆发后,付费订阅功能又被挂起。

  现在赞赏功能或许在iOS微信上再现江湖,那么付费订阅功能会回来吗?
  答案也许是否定的,这与流出的苹果此次“赦免”规则有关。
  a) 赠予者完全自主的决定是否进行赠予。
  b) 获赠者收取100%的礼物金额。
  c) 礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。
  对比这三个条件,赞赏被“赦免”的前提是它是纯粹的无偿赠予行为。而付费订阅功能,涉及到商品交易,与ABC三个条件完全相悖,恰恰符合苹果对于系统内购买行为的定义。
  这意味着,如果微信要上付费订阅功能,势必要让用户先去买苹果的充值卡,然后回来消费。苹果复杂的系统内购买流程相比微信支付,流畅程度不在一个级别。对iOS用户而言不会是愉快的使用体验。
  再考虑一下微信做付费订阅功能的动力。公众号的碎片化场景做付费订阅能有多少转化,即使做了又有多大市场空间,都是十分可疑的。而从赞赏的用户构成也可以看出,iOS用户才是内容付费的主力人群。

  综合以上,即使iOS微信的赞赏功能回来了,付费订阅功能可能也没有问世的机会了。

来源:新榜

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