“水军”一词最近被越来越多的提上人们关注的热榜，一位不愿意具名的公关行业资深人士向TechWeb表示，“水军”没有正面负面的区别，因为水军的关键在“军”上，而其天职就是服从，所以幕后操纵其的大手才是关键。网络水军既可以是推手，也可以是打手。

从企业到公关公司，从“打手”、“水军”到各网络平台，他们隐蔽在网络幕后，熟稔网络运作的潜规则，并以此形成了相对成熟的灰色产业模式。